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中国家具产品竞争格局分析
发布日期:2016-07-15 来源:中国家具板材网 www.cnjjbc.com 字号:
  中投顾问在《2016-2020年中国家具市场投资分析及前景预测报告》中提到,从总体上看,中国家具的同质化是比较严重的。无论从材料分类的木制家具、金属家具、软体家具、竹藤家具、石材家具、陶瓷家具、玻璃家具,还是从功能分类的民用家具、办公家具、酒店家具、公共环境家具等来看,各派家具在外观、功能的差异化是很小的,基本上不看标牌是不会知道产品是什么品牌的,就像是一个模子出来,普遍缺乏独到设计,从产品抄到专卖店。这主要是因为多数企业在产品创新方面不愿多投入,导致中国家具普遍质量一般,缺乏精工精神。另一方面,盲目模仿欧美,未能形成适合国情的核心设计,中式家具同样缺乏亮点。同时,中国家具设计人性化欠缺,过于注重外观款式,忽视细节。
  但从外观设计、风格流派、价格定位上,三大派家具的差异化还是很明显的:
  粤派家具:前沿设计的先锋
  广东家具的设计特点主要有三:一是现代、时尚元素较多;二是敢于打破常规家具设计思维;三是善于营造家的气氛。红苹果的时尚、健威的人性化、皇朝的"家"感觉、富之岛的大气等等,都能在终端卖场给消费者传递强烈的粤派家具时尚精致的感觉。
  京派家具:稳重有余,时尚不足
  北京家具品牌大多定位于中高端,以生产板式家具为主,被誉为中国板式家具的"领头羊",古典中式家具所占的比例也比较大。受地域文化的影响,其整体设计稳重有余,时尚不足,京派产品以彰显大气为主,较少考虑时尚和人性化,这主要与北方人豪爽、好面子的性格有关。但近年,京派家具也越来越注重设计。
  川派家具:实用为主,创新加强
  四川家具是近几年异军突起的代表。由于采取"农村包围城市"的策略,其中低端的定位使得川派家具的设计和价格都是以实用为主,"平民化"风格突出。在中国家具业中,深圳设计代表了视野更为广阔的"国际观",四川设计意味着更为强烈的"本土化"。正是这种设计的"本土化"助推了四川家具的迅猛发展,当然也不可避免地产生了大量的被市场所需而"同质化"的低水平设计作品。
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